|
|
Einführung: Was ist Banner-Werbung?
Die bekannteste Werbeform im Internet ist sicher Bannerwerbung. Diese meist kleinformatigen
Werbeflächen sind auf fast allen gewerblichen Websites anzutreffen.
|
 |
Der Grund für ihre große Verbreitung liegt in ihrer genialen
Schlichtheit: Banner kommunizieren schnell und direkt und lassen sich
vergleichsweise unaufwändig produzieren.
Banner sind effizient und unaufdringlich(er)
Dennoch haben Banner bei Konsumenten und auch bei manchen Werbetreibenden
einen eher schlechten Ruf – und das völlig zu Unrecht! Wenn
Banner gut gemacht sind, kommunizieren sie äußerst effizient
und sind weit weniger aufdringlich als disruptive Werbeformen, wie z.B.
Interstitials (Internet), Unterbrecherwerbung (TV), Funkspots (Radio)
oder Anzeigen-Doppelseiten (Print).
Weniger ist mehr
Viele Werbeprofessionelle haben Vorbehalte gegen Bannerwerbung, weil sie
meinen, "was so klein ist wie ein Banner, kann auch nur eine begrenzte
Wirkung haben." Implizit steckt darin die Vermutung, dass
der investierte technische Aufwand und die Komplexität einer Werbemassnahme
im direkten Verhältnis zur erzielten Werbewirkung stehen. Fast immer
ist jedoch das Gegenteil der Fall: In einer reizüberfluteten Umwelt
dringen nur jene Botschaften zum Konsumenten durch, die einfach und
schnell vermittelt werden. "Weniger ist mehr" – besonders
in der Werbekonzeption gilt diese Regel mehr denn je.
Nur was wahrgenommen wird, kann auch stören.
Konsumenten, oder genauer: Werbe-Rezipienten, erklären in Befragungen
regelmäßig, dass sie Banner als störend empfinden und
gerne darauf verzichten würden. Obwohl diese Aussage sicher auf Werbung
in allen Medien zutrifft, wird sie bei Werbung im Internet oft besonders
drastisch artikuliert. Das hat vor allem damit zu tun, dass die Gewöhnung
an diese junge Werbeform noch nicht so stark wie in anderen Medien eingesetzt
hat: Nur das, was man wahrnimmt, kann man auch als störend empfinden.
Es ist die schlechte Werbung, die stört.
Dabei ist es oftmals gar nicht die Werbung an sich, die stört. Viele
User ärgern sich vor allem an der Qualität der Werbung im Internet,
die oftmals deprimierend schlecht ist: Unprofessionell gemachte Banner
ohne eine kreative Idee sind noch immer sehr verbreitet. Ohne Rücksicht
auf Umfeld und Zielgruppe werden Banner platziert, obwohl das Internet
wie kein zweites Medium eine zielgruppengenaue Schaltung erlaubt. Doch
mit schlecht geplanten und dillettantisch gestalteten Kampagnen verstößt
man gegen das eherne Gebot der Werbung: "Du sollst nicht langweilen!"
Lesen Sie hier:
Wie wird eine erfolgreiche Online-Kampagne
gemacht?
© 2003-2012 Banama Inc.
|
|
