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Was ist ein Kreativ-Briefing und wozu braucht man es?
Die Gestalter einer Werbekampage, die Kreativen, müssen sehr unterschiedliche
Dinge unter einen Hut bekommen: Die Kampagne soll zur Marke passen, für
den Verbraucher relevant und ausserdem überraschend und kreativ sein.
Dazu müssten die Kreativen viele Dokumente lesen: Marktanalysen, Verbraucherstudien,
Marketingstrategiepapiere, Produktbeschreibungen, ...
Die intensive Lektüre solcher Dokumente tötet jedoch auf der Stelle
jegliche kreative Inspiration. So hat die Erfahrung der vergangenen 150
Jahre gezeigt, dass Kreative solche Dokumente zwar höflich entgegen
nehmen, niemals aber auch nur eine Zeile darin lesen.
Ein Formular für bessere Kreation
Deshalb wurde das Kreativ-Briefing entwickelt. Das Kreativ-Briefing ist ein
Formular, das in standardisierter Form die wichtigsten Fakten auflistet,
die ein Kreativer braucht, um seine Energien in die richtige Richtung fließen
zu lassen.
1. Kommunikationsziel: Was genau soll die Zielgruppe aus der Werbung mitnehmen?
2. Zielgruppendefinition: Sozio-demografische und psychografische Beschreibung der Zielgruppe
3. Nutzenversprechen: Was hat der User davon, wenn er mein Angebot annimmt?
4. Pflichtelemente: Logo, Markenclaim, Farben, Keyvisuals, Designregeln, zwingend erforderliche
rechtliche Hinweise.
5. Technische Daten
Pixelgröße, Anzahl der Motive, max Dateigröße, Gif/Flash/HTML. Bei umfangreicheren Produktionen erstellen wir Ihnen einen übersichtlichen Produktionsplan.
Hier geht's los.
Jede Kampagne beginnt mit dem Briefing. Hier können Sie uns Ihr Kampagnen-Briefing schicken. Von uns erhalten Sie dann unverbindlich ein detailliertes Angebot für die Banner-Produktion.
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